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如何做好ASO优化之建立关键词库(1)

很多公司在开发首款产品的时候,可能你根本连ASO优化是什么都不知道,因为有太多别的事情需要你做。大多数新手开发商甚至到游戏要进入Appstore的时候才知道有“关键字”这件事要去研究。正因为这些开发商几乎没有在关键字上花时间,这会直接导致他们损失大量潜在下载量。有数据显示,63%的下载量源于应用商店的搜索行为,所以开发商一定要确保在关键字上下足功夫。

ASO优化技巧

? ? ? ?这个我们分两个部分讲,先来看看第一部分:建立一个关键字库
? ? ? ?不过,在建立你的关键字库之前,你必须熟悉一些ASO的基本术语:
? ? ? ?1.关联性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

? ? ? ?2.难度(Difficulty):某一特定关键字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

? ? ? ?3.流量(Traffic):特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越。
? ? ? ?一、判断具有关联性的关键字
记住要使用那些跟你的应用和用户又高关联度的关键字。有些关键字看起来有着排名优势,可是对于你的产品来说根本没有意义。比如你正在开发一款数学游戏,但是你却把关键字定义为“游泳”,虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度,可是它跟你的产品完全无关。
这时候如果有一个玩家想要找一些游泳游戏或者游泳学习册,前十名搜索里确实出现了你的数学游戏产品,可是他们会下载么?几乎没有哪个人会吧?因为只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。
? ? ? ?二、分析竞争对手的关键字
? ? ? ?我们可以通过分析竞争对手的情况来判定哪些关键字具有关联性。
? ? ? ?首先,你要了解自己的潜在用户和竞争对手是谁。你可以在Appstore排行榜内寻找自己的竞争对手,当然这里有个小诀窍,你不用一个个浏览不同的热门应用,只要使用App Figures的Top Apps工具就行,它可以极为便利地为你展示多达三个分类的热门排名应用。除此之外,你还可以查找Appnique的“推荐竞争对手”列表以及Sensor Tower的“追踪竞争者”工具。
? ? ? ?OK,现在你已经找到你的竞争对手了,利用Sensor Tower的Keywod Spy可以让你发现竞争对手的关键字,这个工具除了让你发现竞争对手的关键字以外,还能让你看到自己产品的关键字与之重叠的情况。
在这个阶段,你的主要目标就是制作一个广泛的、含有潜在关联性的关键字库,不同的ASO工具可能会给你提供不同的关键字,而你的工作就是手动筛选出最终可以使用的那些关键字。
? ? ? ?三、其他判断关键字的办法

? ? ? ?1.软件名称
? ? ? ?许多应用软件在自己的名称中其实就会含有一些重要的关键字,所以名称是一个很好的切入点,总体来说,你应该在你的应用中添加一些高流量、高难度的关键字。

? ? ? ?2.软件描述
? ? ? ?仔细观察竞争对手的应用描述,有些应用很可能会在描述中包含潜在关键字,不过值得注意的是,Appstore的算法可能不会讲应用描述中的文字列入排名考虑因素。

? ? ? ?3.软件评价
? ? ? ?竞争对手产品的高分评价中有时候也会有潜在关键字,从五星评价开始找,因为五星评价是最直观的玩家的需求。

? ? ? ?4.谷歌趋势
? ? ? ?如果你想知道某个关键字的检索量,其实谷歌趋势也是个不错的选择。依旧以数学游戏作为例子,我们把“数学游戏”作为基础关键字,同时查询“数学运动”和“数学训练”进行对比。对于“数学运动”感兴趣的检索几乎为0,这表明这很有可能是一个冷关键字,除此之外,谷歌趋势还会为你提供一些关键字建议。

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